而要確保一個文旅項目全程科學決策、精準進展的關(guān)鍵,是在前期階段是否專業(yè)、是否進行過專業(yè)的專項策劃——既不是由“老板拍板”決定項目的定位策略,也不是“配搭”在規(guī)劃制圖單位浮淺掠過的幾頁“市場分析”、“項目定位”。專業(yè)的專項文旅項目策劃,不僅有花費專人、實地現(xiàn)場做的詳細市場調(diào)研,專業(yè)的趨勢研判和對項目條件、資源拆解分析,而且有系統(tǒng)的定位策劃、項目從虛到實的競爭體系構(gòu)建,如此形成的專項策劃方案,可作為決策層的決策依據(jù),在深入探討后形成決定項目定位的綱領(lǐng),開始付諸規(guī)劃設(shè)計等后續(xù)工作實施、執(zhí)行。
以下,我們和您分享一下獨立、專項開展文旅項目策劃的兩大重要意義
1)文旅項目策劃能使開發(fā)項目增強競爭能力近五年來,在國內(nèi)休閑消費高漲、倡導內(nèi)循環(huán)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等時代背景下,文旅投資日趨走熱,不斷各路資本大鱷、經(jīng)營高手進入,項目之間的競爭、洗牌越來越激烈頻繁,概念創(chuàng)新、模式突破……也不絕于耳。要上馬一個項目,必須有科學的、精耕細作的理念為指導,文旅項目策劃則是應(yīng)運而生的、能夠幫助項目從拿地、立項開始,即武裝好競爭能力、盈利能力,贏得主動地位。
2)能有效整合項目內(nèi)外各類資源,形成有凝聚力的強大競爭組團要開發(fā)好一個文旅項目,需要調(diào)動很多資源協(xié)統(tǒng)兵進,如地盤自然資源、地方文脈資源、概念創(chuàng)新資源、政府/土地/資方多方面人和資源、設(shè)備物力資源、社會環(huán)境資源、等等。這些資源在文旅項目策劃未參與前,可能僅僅利用到表面的、項目內(nèi)的,并且難免分散、凌亂,缺乏靈魂和重心。
經(jīng)過文旅項目策劃后,各種資源的層次和理清得以梳理、對項目的價值作用關(guān)系清晰,則能夠更好地發(fā)揮不同資源的本質(zhì)特點、深挖其短中長期價值和作用,通過統(tǒng)一的主題、開發(fā)理念將松散的資源統(tǒng)一起來、圍繞著鮮活的項目靈魂,為了共同的目標發(fā)揮價值。同時,文旅項目策劃還能夠通過預(yù)測未來市場、項目自身的發(fā)展,以前瞻策劃的形式、引導目標客戶的潛在消費,把項目從滿足需求到引導需求,步步為營、掌握主動。
以上,是天驥行對獨立、專項開展文旅項目策劃重要意義的理解,希望各類手握資源的文旅項目,科學面對競爭和市場形勢,及早重視文旅項目策劃、尤其是前期階段的專業(yè)策劃。
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