首頁(yè) > 城市文旅項(xiàng)目策劃案為何經(jīng)?！坝锰幉淮蟆?/div>
日期：2021-04-19 17:38:20
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在進(jìn)行文旅項(xiàng)目策劃時(shí)，很多城市文旅項(xiàng)目會(huì)接觸到來(lái)自國(guó)內(nèi)國(guó)外團(tuán)隊(duì)的提案，方案圖繪相當(dāng)漂亮、PPT串聯(lián)也宏大夠分量。但卻經(jīng)常用處不大、或者落地效果不理想。究其原因：
首先，動(dòng)態(tài)看，事關(guān)策劃方案的時(shí)效性問(wèn)題：由于文旅項(xiàng)目通常操作周期較長(zhǎng)，不同階段的策劃方案、所針對(duì)的目的不同，在具體應(yīng)用中不應(yīng)一概而論，比如把一個(gè)方案從拿地用到開業(yè)，需要不斷進(jìn)行動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)性地修正、調(diào)整。其次，靜態(tài)看，一個(gè)服務(wù)于落地執(zhí)行目的的項(xiàng)目策劃案，通常會(huì)有以下兩種危害頗深的流弊，應(yīng)客觀、敏銳地識(shí)別和杜絕：
一、主題上，避免盲目策劃文化“IP”、扣帽子
文旅項(xiàng)目，確實(shí)須有自己獨(dú)特的文化吸引力。這一理念，自2018年國(guó)家旅游局與文化部合體后，更加被篤定為業(yè)內(nèi)“鐵律”。
但是，“項(xiàng)目要有文化”并不應(yīng)該被狹隘地理解為強(qiáng)加一個(gè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的帽子了事。不管項(xiàng)目地有沒有歷史、文脈根基，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是否支撐得起IP發(fā)展后勁，只強(qiáng)求每個(gè)項(xiàng)目必得有一頂具象化的IP、才能“顯得”項(xiàng)目獨(dú)特，甚至扣一頂不合適的帽子，策劃“全身”上下去匹配、配搭，本質(zhì)上是本末倒置。策劃階段，語(yǔ)不驚人死不休；實(shí)施階段，或靠強(qiáng)輸漫灌、或者無(wú)從下手。
尤其是城市文旅項(xiàng)目，由于經(jīng)常處在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中，會(huì)經(jīng)?？吹饺齼刹揭粋€(gè)“古村”、“古鎮(zhèn)”，圍起來(lái)就成 “民俗村”、“水鄉(xiāng)”，招商了耐克、奶茶店就開張的“古風(fēng)街市”……沒有吃透一個(gè)文化IP所需要的脈絡(luò)根基、產(chǎn)業(yè)集群土壤，沒有細(xì)究培育一個(gè)文化IP可操作性的時(shí)間成本、市場(chǎng)成本，只是制造爆款開業(yè)、游客萬(wàn)人攢動(dòng)，不過(guò)是讓“火爆”的IP像燒錢的煙花一樣，空留一地如何持續(xù)經(jīng)營(yíng)的惆悵。
所以，文旅項(xiàng)目的自有IP，要像培育基因一樣非常謹(jǐn)慎地研究，經(jīng)論證、篩選后進(jìn)行有理有據(jù)地策劃。并需要在策劃階段清晰地回答基因的來(lái)路和去處——
- 所謂來(lái)路，需要研究產(chǎn)生項(xiàng)目文化IP的土壤、根基，否則憑空捏造的“種子”開不出無(wú)根之樹。
- 所謂去處，則要準(zhǔn)確地指向項(xiàng)目的市場(chǎng)定位，預(yù)期建成后項(xiàng)目所能夠覆蓋的客戶群、維持住項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)“吐納”、持續(xù)生長(zhǎng)的消費(fèi)支撐力。如果文化IP失去和目標(biāo)市場(chǎng)精準(zhǔn)的情感聯(lián)結(jié)，也必然打動(dòng)不了市場(chǎng)，必然缺乏生長(zhǎng)力量。
文旅項(xiàng)目的內(nèi)容設(shè)計(jì)，和前述主題IP的策劃類似，也需要建基于地方產(chǎn)業(yè)集群、服務(wù)于旅游消費(fèi)個(gè)體，必須有扎實(shí)的地方產(chǎn)業(yè)調(diào)研和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)研究。而且，由于是具體對(duì)接消費(fèi)者活動(dòng)的，在項(xiàng)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)上，還必須體現(xiàn)創(chuàng)意、創(chuàng)新。即：
- 首先，任何脫離產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、消費(fèi)客群兩端的內(nèi)容策劃，都會(huì)掉進(jìn)“自說(shuō)自話”式的蒼白表述，令策劃方案飄忽無(wú)著；
- 其次，僅僅兌進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)內(nèi)容、迎合市場(chǎng)現(xiàn)時(shí)需求的，也是缺乏創(chuàng)新生命力、“長(zhǎng)不大”的方案。
最后，文旅項(xiàng)目的內(nèi)容中，還必須專章說(shuō)明如何完善、匹配便捷舒適的配套設(shè)施，以便讓文化、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容與客人的游憩、休閑生活之間相得益彰，形成有個(gè)性、內(nèi)容，還在細(xì)節(jié)上能夠讓人逗留、復(fù)游的創(chuàng)意世界。即，有關(guān)項(xiàng)目主題、產(chǎn)品的一切策劃和設(shè)計(jì)，最終必須落地、回歸到“體驗(yàn)”上，即：一個(gè)優(yōu)秀的文旅目的地，應(yīng)當(dāng)層次豐富地給到訪者全方位的“感覺”和享受，包括視覺、嗅覺、聽覺、觸覺、味覺等維度的體驗(yàn)設(shè)計(jì)。最終呈現(xiàn)給到訪者可辨識(shí)度高、有個(gè)性的印象，構(gòu)成游客對(duì)文旅項(xiàng)目的回味和口碑。
