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從一個(gè)好名字的效果看文旅項目策劃
日期:2021-04-08 10:37:48 點(diǎn)擊次數:100
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文旅項目策劃中,通常包含為項目確定發(fā)展主題、甚至應委托方需要為項目/景區命名,而項目的名字作為將要廣泛傳播的銘牌,首先要有好記、好認、好義、好聽(tīng)的特點(diǎn)。其中“好義”最為關(guān)鍵,如果一說(shuō)到品牌名就使人看到它并馬上產(chǎn)生美好的聯(lián)想,那么,項目的起名就成功了一半,也能幫助項目贏(yíng)在起跑線(xiàn)上。

以下,我們看看好的名字會(huì )有怎樣的市場(chǎng)效果——
 
1、讓景區一“名”驚人的經(jīng)典改名
如果一位老藝術(shù)家對你發(fā)出熱情的邀請:“走吧,我帶你去美麗的新安江水庫玩一趟!”,你大概會(huì )以“謝了,我不會(huì )釣魚(yú)”這種理由推掉盛情。


 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始

新安江水庫,這個(gè)具有濃濃水利設施“官名”的稱(chēng)謂,絕不是引發(fā)人們神往的旅游目的地的感覺(jué)。而把“新安江水庫”換成“千島湖”,局面可就完全不同了。
 
如今幾乎家喻戶(hù)曉的千島湖,就是新安江水庫。

碧波秀水之上,數千座島嶼散落如星,能讓郭沫若盛贊“峰巒成島嶼,平地卷波濤”的千島湖,一直都美得很天然??捎兄?zhù)“天下第一秀水”之稱(chēng)的千島湖并非天賜,而是筑壩蓄水之后所形成的人造湖泊。
 
上個(gè)世紀六十年代,為了防洪和發(fā)電,人們在新安江上建成了一座的華東區域規模第一的大水庫。所蓄水量足以填滿(mǎn)三個(gè)西湖,以致水位抬升形成的平湖,包圍甚至吞噬了淳安縣境內的千里崗群山,使之成為一座座小島。


 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始

而這以千島聞名的湖泊,在1981年發(fā)展旅游業(yè)改名“千島湖”之前,一直被簡(jiǎn)單粗暴地命名為“新安江水庫”。千島湖的改名非常經(jīng)典、已被傳為文旅界的佳話(huà)。

2、 名實(shí)相符的改名代表
“膠東屋脊”煙臺昆崳山,其泰礴頂景區最大的賣(mài)點(diǎn),便是可以沿步道登上昆崳山的主峰泰礴頂。但為了生態(tài)修復,通向山頂的旅游道路不得不關(guān)閉。景區的導覽重心,變成了泰礴頂腹地的山陰峽谷。
 
群山合抱形成了峽谷谷口,東西兩側的山巖如同重重石門(mén),把平湖飛瀑的美景關(guān)于其中。石門(mén)之內別有洞天,于是“泰礴頂”便順理成章地更名為“石門(mén)里”,名實(shí)相符。
 
 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
                                                        泰礴頂
 
3、 直奔主題的項目/景區改名
富有代表性的此類(lèi)改名,比如:
——“達古冰山”改名“達古冰川”,是因為冰川和冰山存在本質(zhì)上的區別;
——“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”,是因為這里是中國最美七大丹霞之一,前來(lái)打卡的游客,基本都是沖著(zhù)丹霞地貌而來(lái);
 
 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
廣西桂林丹霞八角寨風(fēng)光
 
——湖北恩施的“石門(mén)河”,是喀斯特地貌的大溶洞,泛舟其上,兩岸巨石夾道,大有穿河過(guò)石門(mén)之感。改名“地心谷”,立馬就有了能讓腎上腺素攀升的探險氣息; 
——四川邛崍的“金雞谷”,會(huì )讓人自動(dòng)聯(lián)想到“鄉野農家,雞飛狗跳”的畫(huà)面,而實(shí)景卻是充滿(mǎn)禪意和仙氣的廣袤竹林。改名“川西竹海”,明顯更配這世外桃源的意境。


4、“攀親帶故”型的為項目/景區改名
為了提升國民熟悉度,項目/景區改名除了要規避生僻的字形和拗口的讀音,還應學(xué)會(huì )如何“攀親帶故”:
——九江柘林湖,有著(zhù)能讓“水中大熊貓”桃花水母前來(lái)定居的優(yōu)秀水質(zhì)???ldquo;江西版千島湖”的身份定位,顯然不具備足夠的吸引力。好在區域范圍內還有廬山這種聞名中外的名山。所以,哪怕它和廬山隔著(zhù)兩個(gè)小時(shí)車(chē)程的距離,也阻礙不了改名為“廬山西海”后,游客爭相前往的熱情。
 
 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
廬山西海,原為九江柘林湖,有“江西千島湖”之稱(chēng)
 
——河南平頂山的“石人山”,因其為堯帝故里,所以又名“堯山”;
——河南新密的尖山,相傳這里是華胥氏履大足而生伏羲之地,甚至山嶺之上還有伏羲女?huà)z祠的遺跡,所以別名“浮戲之山”的尖山,更名成“伏羲山”也顯得理所應當。
——《消失的地平線(xiàn)》一書(shū),讓云南中甸成了如假包換的“香格里拉”;
——曾作為取景地走上大熒幕的、瀑布之上的古鎮“湘西王村”和土樓古榕相得益彰的“漳州長(cháng)教”,先后換上了與電影同名的“芙蓉鎮”、“云水謠”。

5、對項目/景區名稱(chēng)進(jìn)行特征化再定義的改名
四川的川西竹海,光是聽(tīng)名字就讓人沉醉,甚至一聽(tīng)名字就有一股涼意撲面而來(lái),讓人無(wú)比清爽。但是你有所不知,其實(shí)早在多年前,川西竹海就存在,但幾乎沒(méi)有人知道,改名之后才成為了如今的熱門(mén)景區。
 
眾所周知,四川的旅游資源相當豐富,如果景區沒(méi)有什么特色的話(huà),就會(huì )被其它的競爭對手所掩蓋,川西竹海就是這樣,它在沒(méi)改名之前叫做"金雞谷",聽(tīng)名字就沒(méi)什么興趣,所以不為人知,就連本地人都很少知道它的存在。
 
自從金雞谷改名為川西竹海之后,這里逐漸被人們所熟知,從名字上可以直觀(guān)地了解到,這里竹林遍地,讓人瞬間在腦海中產(chǎn)生畫(huà)面感。炎炎夏日,高溫讓人們心煩意亂,而川西竹海卻截然不同,陣陣涼意和竹子的清香會(huì )讓你陶醉其中,是一處名副其實(shí)的避暑勝地。
 
川西竹海主打的就是"綠意盎然",而這里的主題正是游客們所需要的。城市的發(fā)展越來(lái)越快,快得讓人喘不過(guò)氣來(lái)。找一處清幽之地放松一下是多少人的夢(mèng)想,川西竹海則順理成章地成為了人們休閑度假的首選,在這里可以短暫地忘掉煩惱。
 
很多人認為不就是改個(gè)名嘛,哪里有那么神奇。但事實(shí)確是如此,川西珠海自從改名之后,知名度就開(kāi)始日益提高,成為了四川省著(zhù)名的景點(diǎn)之一。
 
6、牽強的為“名”而(改)名
隨著(zhù)經(jīng)典文旅命名的傳播,越來(lái)越多的項目意識到命名策劃的重要性,很多新開(kāi)發(fā)項目更熱衷于用“重金求名”制造熱點(diǎn)。
 

通常文旅項目策劃中的項目/景區改名,是為了一“名”驚人;但有的改名,則是因為被旅游/投資集團收購,甲方花重金提質(zhì)改造、后冠之以高大上的新名字坐地漲價(jià)。這種為改而改、用新名充填項目/景區漲價(jià)的內容,結局未必討好。
  

 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
張家界原稱(chēng)大庸市,更名后被譽(yù)為“國內改名最成功的三大經(jīng)典”之一
 
比如,
——重慶“石夾溝”在改名武陵山大裂谷后,門(mén)票一飛沖天翻了八倍,讓本地人直呼招架不??;
——原本免票的河南倒回溝,換裝“天河大峽谷”后開(kāi)始營(yíng)業(yè)收費,最終人氣并不如意。
——去年疫情后首度開(kāi)門(mén)迎客的河南西峽龍潭溝,突然爆出了要改名的消息,備選項還有濃濃山寨風(fēng)的“中原九寨溝”,難免有牽強之嫌。
 

最后,項目/景區旅游品牌的命名,不是一件臨時(shí)起意或者制造熱點(diǎn)湊合的命題。在文旅項目策劃中,項目名稱(chēng)是代表其形象、主題的第一張名片,是向人們傳遞項目最關(guān)鍵信息、決定了品牌留在人們記憶中時(shí)間長(cháng)短的非常個(gè)性的定位。

好名字能讓人們在心中永遠記住,差的反復提也容易忘。所以,文旅項目策劃中,不可低估項目/景區名稱(chēng)的意義和價(jià)值,須在差異化競爭、核心競爭力識別度等明確的定位思路、品牌內涵等工作前提下嚴謹推理、形成。這樣策劃的項目名稱(chēng)才能達到后期運營(yíng)階段高效率營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。 

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從一個(gè)好名字的效果看文旅項目策劃
發(fā)布時(shí)間:2021-04-08 10:37:48
文旅項目策劃中,通常包含為項目確定發(fā)展主題、甚至應委托方需要為項目/景區命名,而項目的名字作為將要廣泛傳播的銘牌,首先要有好記、好認、好義、好聽(tīng)的特點(diǎn)。其中“好義”最為關(guān)鍵,如果一說(shuō)到品牌名就使人看到它并馬上產(chǎn)生美好的聯(lián)想,那么,項目的起名就成功了一半,也能幫助項目贏(yíng)在起跑線(xiàn)上。

以下,我們看看好的名字會(huì )有怎樣的市場(chǎng)效果——
 
1、讓景區一“名”驚人的經(jīng)典改名
如果一位老藝術(shù)家對你發(fā)出熱情的邀請:“走吧,我帶你去美麗的新安江水庫玩一趟!”,你大概會(huì )以“謝了,我不會(huì )釣魚(yú)”這種理由推掉盛情。


 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始

新安江水庫,這個(gè)具有濃濃水利設施“官名”的稱(chēng)謂,絕不是引發(fā)人們神往的旅游目的地的感覺(jué)。而把“新安江水庫”換成“千島湖”,局面可就完全不同了。
 
如今幾乎家喻戶(hù)曉的千島湖,就是新安江水庫。

碧波秀水之上,數千座島嶼散落如星,能讓郭沫若盛贊“峰巒成島嶼,平地卷波濤”的千島湖,一直都美得很天然??捎兄?zhù)“天下第一秀水”之稱(chēng)的千島湖并非天賜,而是筑壩蓄水之后所形成的人造湖泊。
 
上個(gè)世紀六十年代,為了防洪和發(fā)電,人們在新安江上建成了一座的華東區域規模第一的大水庫。所蓄水量足以填滿(mǎn)三個(gè)西湖,以致水位抬升形成的平湖,包圍甚至吞噬了淳安縣境內的千里崗群山,使之成為一座座小島。


 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始

而這以千島聞名的湖泊,在1981年發(fā)展旅游業(yè)改名“千島湖”之前,一直被簡(jiǎn)單粗暴地命名為“新安江水庫”。千島湖的改名非常經(jīng)典、已被傳為文旅界的佳話(huà)。

2、 名實(shí)相符的改名代表
“膠東屋脊”煙臺昆崳山,其泰礴頂景區最大的賣(mài)點(diǎn),便是可以沿步道登上昆崳山的主峰泰礴頂。但為了生態(tài)修復,通向山頂的旅游道路不得不關(guān)閉。景區的導覽重心,變成了泰礴頂腹地的山陰峽谷。
 
群山合抱形成了峽谷谷口,東西兩側的山巖如同重重石門(mén),把平湖飛瀑的美景關(guān)于其中。石門(mén)之內別有洞天,于是“泰礴頂”便順理成章地更名為“石門(mén)里”,名實(shí)相符。
 
 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
                                                        泰礴頂
 
3、 直奔主題的項目/景區改名
富有代表性的此類(lèi)改名,比如:
——“達古冰山”改名“達古冰川”,是因為冰川和冰山存在本質(zhì)上的區別;
——“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”,是因為這里是中國最美七大丹霞之一,前來(lái)打卡的游客,基本都是沖著(zhù)丹霞地貌而來(lái);
 
 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
廣西桂林丹霞八角寨風(fēng)光
 
——湖北恩施的“石門(mén)河”,是喀斯特地貌的大溶洞,泛舟其上,兩岸巨石夾道,大有穿河過(guò)石門(mén)之感。改名“地心谷”,立馬就有了能讓腎上腺素攀升的探險氣息; 
——四川邛崍的“金雞谷”,會(huì )讓人自動(dòng)聯(lián)想到“鄉野農家,雞飛狗跳”的畫(huà)面,而實(shí)景卻是充滿(mǎn)禪意和仙氣的廣袤竹林。改名“川西竹海”,明顯更配這世外桃源的意境。


4、“攀親帶故”型的為項目/景區改名
為了提升國民熟悉度,項目/景區改名除了要規避生僻的字形和拗口的讀音,還應學(xué)會(huì )如何“攀親帶故”:
——九江柘林湖,有著(zhù)能讓“水中大熊貓”桃花水母前來(lái)定居的優(yōu)秀水質(zhì)???ldquo;江西版千島湖”的身份定位,顯然不具備足夠的吸引力。好在區域范圍內還有廬山這種聞名中外的名山。所以,哪怕它和廬山隔著(zhù)兩個(gè)小時(shí)車(chē)程的距離,也阻礙不了改名為“廬山西海”后,游客爭相前往的熱情。
 
 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
廬山西海,原為九江柘林湖,有“江西千島湖”之稱(chēng)
 
——河南平頂山的“石人山”,因其為堯帝故里,所以又名“堯山”;
——河南新密的尖山,相傳這里是華胥氏履大足而生伏羲之地,甚至山嶺之上還有伏羲女?huà)z祠的遺跡,所以別名“浮戲之山”的尖山,更名成“伏羲山”也顯得理所應當。
——《消失的地平線(xiàn)》一書(shū),讓云南中甸成了如假包換的“香格里拉”;
——曾作為取景地走上大熒幕的、瀑布之上的古鎮“湘西王村”和土樓古榕相得益彰的“漳州長(cháng)教”,先后換上了與電影同名的“芙蓉鎮”、“云水謠”。

5、對項目/景區名稱(chēng)進(jìn)行特征化再定義的改名
四川的川西竹海,光是聽(tīng)名字就讓人沉醉,甚至一聽(tīng)名字就有一股涼意撲面而來(lái),讓人無(wú)比清爽。但是你有所不知,其實(shí)早在多年前,川西竹海就存在,但幾乎沒(méi)有人知道,改名之后才成為了如今的熱門(mén)景區。
 
眾所周知,四川的旅游資源相當豐富,如果景區沒(méi)有什么特色的話(huà),就會(huì )被其它的競爭對手所掩蓋,川西竹海就是這樣,它在沒(méi)改名之前叫做"金雞谷",聽(tīng)名字就沒(méi)什么興趣,所以不為人知,就連本地人都很少知道它的存在。
 
自從金雞谷改名為川西竹海之后,這里逐漸被人們所熟知,從名字上可以直觀(guān)地了解到,這里竹林遍地,讓人瞬間在腦海中產(chǎn)生畫(huà)面感。炎炎夏日,高溫讓人們心煩意亂,而川西竹海卻截然不同,陣陣涼意和竹子的清香會(huì )讓你陶醉其中,是一處名副其實(shí)的避暑勝地。
 
川西竹海主打的就是"綠意盎然",而這里的主題正是游客們所需要的。城市的發(fā)展越來(lái)越快,快得讓人喘不過(guò)氣來(lái)。找一處清幽之地放松一下是多少人的夢(mèng)想,川西竹海則順理成章地成為了人們休閑度假的首選,在這里可以短暫地忘掉煩惱。
 
很多人認為不就是改個(gè)名嘛,哪里有那么神奇。但事實(shí)確是如此,川西珠海自從改名之后,知名度就開(kāi)始日益提高,成為了四川省著(zhù)名的景點(diǎn)之一。
 
6、牽強的為“名”而(改)名
隨著(zhù)經(jīng)典文旅命名的傳播,越來(lái)越多的項目意識到命名策劃的重要性,很多新開(kāi)發(fā)項目更熱衷于用“重金求名”制造熱點(diǎn)。
 

通常文旅項目策劃中的項目/景區改名,是為了一“名”驚人;但有的改名,則是因為被旅游/投資集團收購,甲方花重金提質(zhì)改造、后冠之以高大上的新名字坐地漲價(jià)。這種為改而改、用新名充填項目/景區漲價(jià)的內容,結局未必討好。
  

 文旅項目策劃怎么做,須從一個(gè)好的名字開(kāi)始
張家界原稱(chēng)大庸市,更名后被譽(yù)為“國內改名最成功的三大經(jīng)典”之一
 
比如,
——重慶“石夾溝”在改名武陵山大裂谷后,門(mén)票一飛沖天翻了八倍,讓本地人直呼招架不??;
——原本免票的河南倒回溝,換裝“天河大峽谷”后開(kāi)始營(yíng)業(yè)收費,最終人氣并不如意。
——去年疫情后首度開(kāi)門(mén)迎客的河南西峽龍潭溝,突然爆出了要改名的消息,備選項還有濃濃山寨風(fēng)的“中原九寨溝”,難免有牽強之嫌。
 

最后,項目/景區旅游品牌的命名,不是一件臨時(shí)起意或者制造熱點(diǎn)湊合的命題。在文旅項目策劃中,項目名稱(chēng)是代表其形象、主題的第一張名片,是向人們傳遞項目最關(guān)鍵信息、決定了品牌留在人們記憶中時(shí)間長(cháng)短的非常個(gè)性的定位。

好名字能讓人們在心中永遠記住,差的反復提也容易忘。所以,文旅項目策劃中,不可低估項目/景區名稱(chēng)的意義和價(jià)值,須在差異化競爭、核心競爭力識別度等明確的定位思路、品牌內涵等工作前提下嚴謹推理、形成。這樣策劃的項目名稱(chēng)才能達到后期運營(yíng)階段高效率營(yíng)銷(xiāo)推廣的目的。