首頁(yè) > 從一個(gè)好名字的效果看文旅項(xiàng)目策劃
日期：2021-04-08 10:37:48
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文旅項(xiàng)目策劃中，通常包含為項(xiàng)目確定發(fā)展主題、甚至應(yīng)委托方需要為項(xiàng)目/景區(qū)命名，而項(xiàng)目的名字作為將要廣泛傳播的銘牌，首先要有好記、好認(rèn)、好義、好聽的特點(diǎn)。其中“好義”最為關(guān)鍵，如果一說(shuō)到品牌名就使人看到它并馬上產(chǎn)生美好的聯(lián)想，那么，項(xiàng)目的起名就成功了一半，也能幫助項(xiàng)目贏在起跑線上。
以下，我們看看好的名字會(huì)有怎樣的市場(chǎng)效果——
1、讓景區(qū)一“名”驚人的經(jīng)典改名
如果一位老藝術(shù)家對(duì)你發(fā)出熱情的邀請(qǐng)：“走吧，我?guī)闳ッ利惖男掳步畮?kù)玩一趟！”，你大概會(huì)以“謝了，我不會(huì)釣魚”這種理由推掉盛情。
新安江水庫(kù)，這個(gè)具有濃濃水利設(shè)施“官名”的稱謂，絕不是引發(fā)人們神往的旅游目的地的感覺(jué)。而把“新安江水庫(kù)”換成“千島湖”，局面可就完全不同了。
如今幾乎家喻戶曉的千島湖，就是新安江水庫(kù)。
碧波秀水之上，數(shù)千座島嶼散落如星，能讓郭沫若盛贊“峰巒成島嶼，平地卷波濤”的千島湖，一直都美得很天然?？捎兄?ldquo;天下第一秀水”之稱的千島湖并非天賜，而是筑壩蓄水之后所形成的人造湖泊。
上個(gè)世紀(jì)六十年代，為了防洪和發(fā)電，人們?cè)谛掳步辖ǔ闪艘蛔娜A東區(qū)域規(guī)模第一的大水庫(kù)。所蓄水量足以填滿三個(gè)西湖，以致水位抬升形成的平湖，包圍甚至吞噬了淳安縣境內(nèi)的千里崗群山，使之成為一座座小島。
而這以千島聞名的湖泊，在1981年發(fā)展旅游業(yè)改名“千島湖”之前，一直被簡(jiǎn)單粗暴地命名為“新安江水庫(kù)”。千島湖的改名非常經(jīng)典、已被傳為文旅界的佳話。
2、 名實(shí)相符的改名代表
“膠東屋脊”煙臺(tái)昆崳山，其泰礴頂景區(qū)最大的賣點(diǎn)，便是可以沿步道登上昆崳山的主峰泰礴頂。但為了生態(tài)修復(fù)，通向山頂?shù)穆糜蔚缆凡坏貌魂P(guān)閉。景區(qū)的導(dǎo)覽重心，變成了泰礴頂腹地的山陰峽谷。
群山合抱形成了峽谷谷口，東西兩側(cè)的山巖如同重重石門，把平湖飛瀑的美景關(guān)于其中。石門之內(nèi)別有洞天，于是“泰礴頂”便順理成章地更名為“石門里”，名實(shí)相符。
泰礴頂
3、 直奔主題的項(xiàng)目/景區(qū)改名
富有代表性的此類改名，比如：
——“達(dá)古冰山”改名“達(dá)古冰川”，是因?yàn)楸ê捅酱嬖诒举|(zhì)上的區(qū)別；
——“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”，是因?yàn)檫@里是中國(guó)最美七大丹霞之一，前來(lái)打卡的游客，基本都是沖著丹霞地貌而來(lái)；
——湖北恩施的“石門河”，是喀斯特地貌的大溶洞，泛舟其上，兩岸巨石夾道，大有穿河過(guò)石門之感。改名“地心谷”，立馬就有了能讓腎上腺素攀升的探險(xiǎn)氣息；
——四川邛崍的“金雞谷”，會(huì)讓人自動(dòng)聯(lián)想到“鄉(xiāng)野農(nóng)家，雞飛狗跳”的畫面，而實(shí)景卻是充滿禪意和仙氣的廣袤竹林。改名“川西竹海”，明顯更配這世外桃源的意境。
4、“攀親帶故”型的為項(xiàng)目/景區(qū)改名
為了提升國(guó)民熟悉度，項(xiàng)目/景區(qū)改名除了要規(guī)避生僻的字形和拗口的讀音，還應(yīng)學(xué)會(huì)如何“攀親帶故”：
——九江柘林湖，有著能讓“水中大熊貓”桃花水母前來(lái)定居的優(yōu)秀水質(zhì)?？?ldquo;江西版千島湖”的身份定位，顯然不具備足夠的吸引力。好在區(qū)域范圍內(nèi)還有廬山這種聞名中外的名山。所以，哪怕它和廬山隔著兩個(gè)小時(shí)車程的距離，也阻礙不了改名為“廬山西海”后，游客爭(zhēng)相前往的熱情。
——河南平頂山的“石人山”，因其為堯帝故里，所以又名“堯山”；
——河南新密的尖山，相傳這里是華胥氏履大足而生伏羲之地，甚至山嶺之上還有伏羲女媧祠的遺跡，所以別名“浮戲之山”的尖山，更名成“伏羲山”也顯得理所應(yīng)當(dāng)。
——《消失的地平線》一書，讓云南中甸成了如假包換的“香格里拉”；
——曾作為取景地走上大熒幕的、瀑布之上的古鎮(zhèn)“湘西王村”和土樓古榕相得益彰的“漳州長(zhǎng)教”，先后換上了與電影同名的“芙蓉鎮(zhèn)”、“云水謠”。
5、對(duì)項(xiàng)目/景區(qū)名稱進(jìn)行特征化再定義的改名
四川的川西竹海，光是聽名字就讓人沉醉，甚至一聽名字就有一股涼意撲面而來(lái)，讓人無(wú)比清爽。但是你有所不知，其實(shí)早在多年前，川西竹海就存在，但幾乎沒(méi)有人知道，改名之后才成為了如今的熱門景區(qū)。
眾所周知，四川的旅游資源相當(dāng)豐富，如果景區(qū)沒(méi)有什么特色的話，就會(huì)被其它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掩蓋，川西竹海就是這樣，它在沒(méi)改名之前叫做"金雞谷"，聽名字就沒(méi)什么興趣，所以不為人知，就連本地人都很少知道它的存在。
自從金雞谷改名為川西竹海之后，這里逐漸被人們所熟知，從名字上可以直觀地了解到，這里竹林遍地，讓人瞬間在腦海中產(chǎn)生畫面感。炎炎夏日，高溫讓人們心煩意亂，而川西竹海卻截然不同，陣陣涼意和竹子的清香會(huì)讓你陶醉其中，是一處名副其實(shí)的避暑勝地。
川西竹海主打的就是"綠意盎然"，而這里的主題正是游客們所需要的。城市的發(fā)展越來(lái)越快，快得讓人喘不過(guò)氣來(lái)。找一處清幽之地放松一下是多少人的夢(mèng)想，川西竹海則順理成章地成為了人們休閑度假的首選，在這里可以短暫地忘掉煩惱。
很多人認(rèn)為不就是改個(gè)名嘛，哪里有那么神奇。但事實(shí)確是如此，川西珠海自從改名之后，知名度就開始日益提高，成為了四川省著名的景點(diǎn)之一。
6、牽強(qiáng)的為“名”而（改）名
隨著經(jīng)典文旅命名的傳播，越來(lái)越多的項(xiàng)目意識(shí)到命名策劃的重要性，很多新開發(fā)項(xiàng)目更熱衷于用“重金求名”制造熱點(diǎn)。
通常文旅項(xiàng)目策劃中的項(xiàng)目/景區(qū)改名，是為了一“名”驚人；但有的改名，則是因?yàn)楸宦糜?投資集團(tuán)收購(gòu)，甲方花重金提質(zhì)改造、后冠之以高大上的新名字坐地漲價(jià)。這種為改而改、用新名充填項(xiàng)目/景區(qū)漲價(jià)的內(nèi)容，結(jié)局未必討好。
比如，
——重慶“石夾溝”在改名武陵山大裂谷后，門票一飛沖天翻了八倍，讓本地人直呼招架不??；
——原本免票的河南倒回溝，換裝“天河大峽谷”后開始營(yíng)業(yè)收費(fèi)，最終人氣并不如意。
——去年疫情后首度開門迎客的河南西峽龍?zhí)稖希蝗槐隽艘拿南?，備選項(xiàng)還有濃濃山寨風(fēng)的“中原九寨溝”，難免有牽強(qiáng)之嫌。
最后，項(xiàng)目/景區(qū)旅游品牌的命名，不是一件臨時(shí)起意或者制造熱點(diǎn)湊合的命題。在文旅項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目名稱是代表其形象、主題的第一張名片，是向人們傳遞項(xiàng)目最關(guān)鍵信息、決定了品牌留在人們記憶中時(shí)間長(zhǎng)短的非常個(gè)性的定位。
好名字能讓人們?cè)谛闹杏肋h(yuǎn)記住，差的反復(fù)提也容易忘。所以，文旅項(xiàng)目策劃中，不可低估項(xiàng)目/景區(qū)名稱的意義和價(jià)值，須在差異化競(jìng)爭(zhēng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力識(shí)別度等明確的定位思路、品牌內(nèi)涵等工作前提下嚴(yán)謹(jǐn)推理、形成。這樣策劃的項(xiàng)目名稱才能達(dá)到后期運(yùn)營(yíng)階段高效率營(yíng)銷推廣的目的。
以下，我們看看好的名字會(huì)有怎樣的市場(chǎng)效果——
1、讓景區(qū)一“名”驚人的經(jīng)典改名
如果一位老藝術(shù)家對(duì)你發(fā)出熱情的邀請(qǐng)：“走吧，我?guī)闳ッ利惖男掳步畮?kù)玩一趟！”，你大概會(huì)以“謝了，我不會(huì)釣魚”這種理由推掉盛情。
新安江水庫(kù)，這個(gè)具有濃濃水利設(shè)施“官名”的稱謂，絕不是引發(fā)人們神往的旅游目的地的感覺(jué)。而把“新安江水庫(kù)”換成“千島湖”，局面可就完全不同了。
如今幾乎家喻戶曉的千島湖，就是新安江水庫(kù)。
碧波秀水之上，數(shù)千座島嶼散落如星，能讓郭沫若盛贊“峰巒成島嶼，平地卷波濤”的千島湖，一直都美得很天然?？捎兄?ldquo;天下第一秀水”之稱的千島湖并非天賜，而是筑壩蓄水之后所形成的人造湖泊。
上個(gè)世紀(jì)六十年代，為了防洪和發(fā)電，人們?cè)谛掳步辖ǔ闪艘蛔娜A東區(qū)域規(guī)模第一的大水庫(kù)。所蓄水量足以填滿三個(gè)西湖，以致水位抬升形成的平湖，包圍甚至吞噬了淳安縣境內(nèi)的千里崗群山，使之成為一座座小島。
而這以千島聞名的湖泊，在1981年發(fā)展旅游業(yè)改名“千島湖”之前，一直被簡(jiǎn)單粗暴地命名為“新安江水庫(kù)”。千島湖的改名非常經(jīng)典、已被傳為文旅界的佳話。
2、 名實(shí)相符的改名代表
“膠東屋脊”煙臺(tái)昆崳山，其泰礴頂景區(qū)最大的賣點(diǎn)，便是可以沿步道登上昆崳山的主峰泰礴頂。但為了生態(tài)修復(fù)，通向山頂?shù)穆糜蔚缆凡坏貌魂P(guān)閉。景區(qū)的導(dǎo)覽重心，變成了泰礴頂腹地的山陰峽谷。
群山合抱形成了峽谷谷口，東西兩側(cè)的山巖如同重重石門，把平湖飛瀑的美景關(guān)于其中。石門之內(nèi)別有洞天，于是“泰礴頂”便順理成章地更名為“石門里”，名實(shí)相符。
3、 直奔主題的項(xiàng)目/景區(qū)改名
富有代表性的此類改名，比如：
——“達(dá)古冰山”改名“達(dá)古冰川”，是因?yàn)楸ê捅酱嬖诒举|(zhì)上的區(qū)別；
——“桂林八角寨”改名“桂林丹霞八角寨”，是因?yàn)檫@里是中國(guó)最美七大丹霞之一，前來(lái)打卡的游客，基本都是沖著丹霞地貌而來(lái)；
廣西桂林丹霞八角寨風(fēng)光
——湖北恩施的“石門河”，是喀斯特地貌的大溶洞，泛舟其上，兩岸巨石夾道，大有穿河過(guò)石門之感。改名“地心谷”，立馬就有了能讓腎上腺素攀升的探險(xiǎn)氣息；
——四川邛崍的“金雞谷”，會(huì)讓人自動(dòng)聯(lián)想到“鄉(xiāng)野農(nóng)家，雞飛狗跳”的畫面，而實(shí)景卻是充滿禪意和仙氣的廣袤竹林。改名“川西竹海”，明顯更配這世外桃源的意境。
4、“攀親帶故”型的為項(xiàng)目/景區(qū)改名
為了提升國(guó)民熟悉度，項(xiàng)目/景區(qū)改名除了要規(guī)避生僻的字形和拗口的讀音，還應(yīng)學(xué)會(huì)如何“攀親帶故”：
——九江柘林湖，有著能讓“水中大熊貓”桃花水母前來(lái)定居的優(yōu)秀水質(zhì)?？?ldquo;江西版千島湖”的身份定位，顯然不具備足夠的吸引力。好在區(qū)域范圍內(nèi)還有廬山這種聞名中外的名山。所以，哪怕它和廬山隔著兩個(gè)小時(shí)車程的距離，也阻礙不了改名為“廬山西海”后，游客爭(zhēng)相前往的熱情。
廬山西海，原為九江柘林湖，有“江西千島湖”之稱
——河南平頂山的“石人山”，因其為堯帝故里，所以又名“堯山”；
——河南新密的尖山，相傳這里是華胥氏履大足而生伏羲之地，甚至山嶺之上還有伏羲女媧祠的遺跡，所以別名“浮戲之山”的尖山，更名成“伏羲山”也顯得理所應(yīng)當(dāng)。
——《消失的地平線》一書，讓云南中甸成了如假包換的“香格里拉”；
——曾作為取景地走上大熒幕的、瀑布之上的古鎮(zhèn)“湘西王村”和土樓古榕相得益彰的“漳州長(zhǎng)教”，先后換上了與電影同名的“芙蓉鎮(zhèn)”、“云水謠”。
5、對(duì)項(xiàng)目/景區(qū)名稱進(jìn)行特征化再定義的改名
四川的川西竹海，光是聽名字就讓人沉醉，甚至一聽名字就有一股涼意撲面而來(lái)，讓人無(wú)比清爽。但是你有所不知，其實(shí)早在多年前，川西竹海就存在，但幾乎沒(méi)有人知道，改名之后才成為了如今的熱門景區(qū)。
眾所周知，四川的旅游資源相當(dāng)豐富，如果景區(qū)沒(méi)有什么特色的話，就會(huì)被其它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所掩蓋，川西竹海就是這樣，它在沒(méi)改名之前叫做"金雞谷"，聽名字就沒(méi)什么興趣，所以不為人知，就連本地人都很少知道它的存在。
自從金雞谷改名為川西竹海之后，這里逐漸被人們所熟知，從名字上可以直觀地了解到，這里竹林遍地，讓人瞬間在腦海中產(chǎn)生畫面感。炎炎夏日，高溫讓人們心煩意亂，而川西竹海卻截然不同，陣陣涼意和竹子的清香會(huì)讓你陶醉其中，是一處名副其實(shí)的避暑勝地。
川西竹海主打的就是"綠意盎然"，而這里的主題正是游客們所需要的。城市的發(fā)展越來(lái)越快，快得讓人喘不過(guò)氣來(lái)。找一處清幽之地放松一下是多少人的夢(mèng)想，川西竹海則順理成章地成為了人們休閑度假的首選，在這里可以短暫地忘掉煩惱。
很多人認(rèn)為不就是改個(gè)名嘛，哪里有那么神奇。但事實(shí)確是如此，川西珠海自從改名之后，知名度就開始日益提高，成為了四川省著名的景點(diǎn)之一。
6、牽強(qiáng)的為“名”而（改）名
隨著經(jīng)典文旅命名的傳播，越來(lái)越多的項(xiàng)目意識(shí)到命名策劃的重要性，很多新開發(fā)項(xiàng)目更熱衷于用“重金求名”制造熱點(diǎn)。
通常文旅項(xiàng)目策劃中的項(xiàng)目/景區(qū)改名，是為了一“名”驚人；但有的改名，則是因?yàn)楸宦糜?投資集團(tuán)收購(gòu)，甲方花重金提質(zhì)改造、后冠之以高大上的新名字坐地漲價(jià)。這種為改而改、用新名充填項(xiàng)目/景區(qū)漲價(jià)的內(nèi)容，結(jié)局未必討好。
張家界原稱大庸市，更名后被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)改名最成功的三大經(jīng)典”之一
比如，
——重慶“石夾溝”在改名武陵山大裂谷后，門票一飛沖天翻了八倍，讓本地人直呼招架不??；
——原本免票的河南倒回溝，換裝“天河大峽谷”后開始營(yíng)業(yè)收費(fèi)，最終人氣并不如意。
——去年疫情后首度開門迎客的河南西峽龍?zhí)稖希蝗槐隽艘拿南?，備選項(xiàng)還有濃濃山寨風(fēng)的“中原九寨溝”，難免有牽強(qiáng)之嫌。
最后，項(xiàng)目/景區(qū)旅游品牌的命名，不是一件臨時(shí)起意或者制造熱點(diǎn)湊合的命題。在文旅項(xiàng)目策劃中，項(xiàng)目名稱是代表其形象、主題的第一張名片，是向人們傳遞項(xiàng)目最關(guān)鍵信息、決定了品牌留在人們記憶中時(shí)間長(zhǎng)短的非常個(gè)性的定位。
好名字能讓人們?cè)谛闹杏肋h(yuǎn)記住，差的反復(fù)提也容易忘。所以，文旅項(xiàng)目策劃中，不可低估項(xiàng)目/景區(qū)名稱的意義和價(jià)值，須在差異化競(jìng)爭(zhēng)、核心競(jìng)爭(zhēng)力識(shí)別度等明確的定位思路、品牌內(nèi)涵等工作前提下嚴(yán)謹(jǐn)推理、形成。這樣策劃的項(xiàng)目名稱才能達(dá)到后期運(yùn)營(yíng)階段高效率營(yíng)銷推廣的目的。
