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天驥行淺談文旅項目策劃的三大核心
日期:2022-03-18 12:38:36 點(diǎn)擊次數:100
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隨著(zhù)中國旅游業(yè)的快速發(fā)展,以及文旅產(chǎn)業(yè)日益專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)細分化的提高,文旅策劃已經(jīng)被大多數旅游項目投資者接受。文旅項目策劃如何做得好?天驥行憑借超過(guò)十年的相關(guān)專(zhuān)業(yè)策劃實(shí)戰,建議關(guān)注三個(gè)核心點(diǎn):
 
一、把握旅游本質(zhì)
 
從旅游消費的角度看,每個(gè)人心目中都有自己對旅游本質(zhì)的理解:有人認為是看風(fēng)景,有人認為要好玩,有人又說(shuō)吃是旅游的靈魂……。
 
從旅游產(chǎn)品供應者角度,則應深刻地、自始至終地問(wèn)“人們?yōu)槭裁磥?lái)”,圍繞旅游消費做文章、策劃創(chuàng )意。而其中,真正的旅游本質(zhì)、即吸引消費的理想境界,是與眾不同、與平時(shí)生活不同的體驗,包括體驗“新奇”、“快樂(lè )”:
 
“新奇”——不僅指游客親身獲得的感官、身體體驗,也包括思想意識、文化視角上的新熏染;
 
“快樂(lè )”——則指身心體驗達到了高度專(zhuān)注、集中的愉悅感受。
 
天驥行文旅項目策劃
 
二、筑基文化特色
 
每個(gè)文旅項目、景區產(chǎn)品都想做文化特色。然而,中國的大多數文旅項目策劃都在做“復古文化”;同時(shí),由于文化依托浮于表層,功能內容規劃出來(lái)的“復古”就會(huì )生顯得生硬粗鄙、畫(huà)虎畫(huà)皮的感覺(jué)。
 
通過(guò)單純的復古、復刻出來(lái)的文化形象,很難做到獨特文化IP的核心價(jià)值。但想要成為文化分支的占領(lǐng)者和領(lǐng)跑者,又必須通過(guò)精心的“原創(chuàng )策劃”來(lái)解決問(wèn)題,原創(chuàng )策劃出來(lái)的主題文化定位、文化IP,需要符合項目區位資源基底,并能夠確立經(jīng)得起推敲權威性、說(shuō)服力、唯一性,并能夠通過(guò)豐富延展、擴充體驗感和娛樂(lè )性,方可獨占鰲頭、獨秀于林。
 
天驥行文旅項目策劃
三、創(chuàng )新創(chuàng )意內容
 
文旅項目、景區產(chǎn)品的內容策劃有兩大要點(diǎn):
 
一類(lèi)是差異法、劍走偏鋒。千方百計找出符合項目基地資源條件的、與其它項目不同之處;二類(lèi)是“最”字法、出新制勝。創(chuàng )意策劃的功能內容一方面出類(lèi)拔萃、富有新意,本身具有吸引人流連忘返的基底品質(zhì);同時(shí)盡量利用地形地貌、或人工設備構造“最”字頭的亮點(diǎn),讓人意想不到、嘆為觀(guān)止,釋放愿意對外分享的朋友圈傳播效應、制造關(guān)注流量。
咨詢(xún)熱線(xiàn):0755-83588318
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天驥行淺談文旅項目策劃的三大核心
發(fā)布時(shí)間:2022-03-18 12:38:36
隨著(zhù)中國旅游業(yè)的快速發(fā)展,以及文旅產(chǎn)業(yè)日益專(zhuān)業(yè)化、專(zhuān)業(yè)細分化的提高,文旅策劃已經(jīng)被大多數旅游項目投資者接受。文旅項目策劃如何做得好?天驥行憑借超過(guò)十年的相關(guān)專(zhuān)業(yè)策劃實(shí)戰,建議關(guān)注三個(gè)核心點(diǎn):
 
一、把握旅游本質(zhì)
 
從旅游消費的角度看,每個(gè)人心目中都有自己對旅游本質(zhì)的理解:有人認為是看風(fēng)景,有人認為要好玩,有人又說(shuō)吃是旅游的靈魂……。
 
從旅游產(chǎn)品供應者角度,則應深刻地、自始至終地問(wèn)“人們?yōu)槭裁磥?lái)”,圍繞旅游消費做文章、策劃創(chuàng )意。而其中,真正的旅游本質(zhì)、即吸引消費的理想境界,是與眾不同、與平時(shí)生活不同的體驗,包括體驗“新奇”、“快樂(lè )”:
 
“新奇”——不僅指游客親身獲得的感官、身體體驗,也包括思想意識、文化視角上的新熏染;
 
“快樂(lè )”——則指身心體驗達到了高度專(zhuān)注、集中的愉悅感受。
 
天驥行文旅項目策劃
 
二、筑基文化特色
 
每個(gè)文旅項目、景區產(chǎn)品都想做文化特色。然而,中國的大多數文旅項目策劃都在做“復古文化”;同時(shí),由于文化依托浮于表層,功能內容規劃出來(lái)的“復古”就會(huì )生顯得生硬粗鄙、畫(huà)虎畫(huà)皮的感覺(jué)。
 
通過(guò)單純的復古、復刻出來(lái)的文化形象,很難做到獨特文化IP的核心價(jià)值。但想要成為文化分支的占領(lǐng)者和領(lǐng)跑者,又必須通過(guò)精心的“原創(chuàng )策劃”來(lái)解決問(wèn)題,原創(chuàng )策劃出來(lái)的主題文化定位、文化IP,需要符合項目區位資源基底,并能夠確立經(jīng)得起推敲權威性、說(shuō)服力、唯一性,并能夠通過(guò)豐富延展、擴充體驗感和娛樂(lè )性,方可獨占鰲頭、獨秀于林。
 
天驥行文旅項目策劃
三、創(chuàng )新創(chuàng )意內容
 
文旅項目、景區產(chǎn)品的內容策劃有兩大要點(diǎn):
 
一類(lèi)是差異法、劍走偏鋒。千方百計找出符合項目基地資源條件的、與其它項目不同之處;二類(lèi)是“最”字法、出新制勝。創(chuàng )意策劃的功能內容一方面出類(lèi)拔萃、富有新意,本身具有吸引人流連忘返的基底品質(zhì);同時(shí)盡量利用地形地貌、或人工設備構造“最”字頭的亮點(diǎn),讓人意想不到、嘆為觀(guān)止,釋放愿意對外分享的朋友圈傳播效應、制造關(guān)注流量。