首頁 > 天驥行淺談文旅項(xiàng)目策劃的三大核心
日期：2022-03-18 12:38:36
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隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展，以及文旅產(chǎn)業(yè)日益專業(yè)化、專業(yè)細(xì)分化的提高，文旅策劃已經(jīng)被大多數(shù)旅游項(xiàng)目投資者接受。文旅項(xiàng)目策劃如何做得好？天驥行憑借超過十年的相關(guān)專業(yè)策劃實(shí)戰(zhàn)，建議關(guān)注三個(gè)核心點(diǎn)：
一、把握旅游本質(zhì)
從旅游消費(fèi)的角度看，每個(gè)人心目中都有自己對旅游本質(zhì)的理解：有人認(rèn)為是看風(fēng)景，有人認(rèn)為要好玩，有人又說吃是旅游的靈魂……。
從旅游產(chǎn)品供應(yīng)者角度，則應(yīng)深刻地、自始至終地問“人們?yōu)槭裁磥?rdquo;，圍繞旅游消費(fèi)做文章、策劃創(chuàng)意。而其中，真正的旅游本質(zhì)、即吸引消費(fèi)的理想境界，是與眾不同、與平時(shí)生活不同的體驗(yàn)，包括體驗(yàn)“新奇”、“快樂”：
“新奇”——不僅指游客親身獲得的感官、身體體驗(yàn)，也包括思想意識、文化視角上的新熏染；
“快樂”——則指身心體驗(yàn)達(dá)到了高度專注、集中的愉悅感受。
天驥行文旅項(xiàng)目策劃
二、筑基文化特色
每個(gè)文旅項(xiàng)目、景區(qū)產(chǎn)品都想做文化特色。然而，中國的大多數(shù)文旅項(xiàng)目策劃都在做“復(fù)古文化”；同時(shí)，由于文化依托浮于表層，功能內(nèi)容規(guī)劃出來的“復(fù)古”就會(huì)生顯得生硬粗鄙、畫虎畫皮的感覺。
通過單純的復(fù)古、復(fù)刻出來的文化形象，很難做到獨(dú)特文化IP的核心價(jià)值。但想要成為文化分支的占領(lǐng)者和領(lǐng)跑者，又必須通過精心的“原創(chuàng)策劃”來解決問題，原創(chuàng)策劃出來的主題文化定位、文化IP，需要符合項(xiàng)目區(qū)位資源基底，并能夠確立經(jīng)得起推敲權(quán)威性、說服力、唯一性，并能夠通過豐富延展、擴(kuò)充體驗(yàn)感和娛樂性，方可獨(dú)占鰲頭、獨(dú)秀于林。
天驥行文旅項(xiàng)目策劃
三、創(chuàng)新創(chuàng)意內(nèi)容
文旅項(xiàng)目、景區(qū)產(chǎn)品的內(nèi)容策劃有兩大要點(diǎn)：
一類是差異法、劍走偏鋒。千方百計(jì)找出符合項(xiàng)目基地資源條件的、與其它項(xiàng)目不同之處；二類是“最”字法、出新制勝。創(chuàng)意策劃的功能內(nèi)容一方面出類拔萃、富有新意，本身具有吸引人流連忘返的基底品質(zhì)；同時(shí)盡量利用地形地貌、或人工設(shè)備構(gòu)造“最”字頭的亮點(diǎn)，讓人意想不到、嘆為觀止，釋放愿意對外分享的朋友圈傳播效應(yīng)、制造關(guān)注流量。
