文化旅游策劃著重強(qiáng)調(diào)以旅游資源為基礎(chǔ)、以文化為內(nèi)涵、以市場為導(dǎo)向的發(fā)展邏輯。策劃的核心內(nèi)容，是把旅游資源的、文化特色進(jìn)行優(yōu)化整合，進(jìn)而創(chuàng)意性地策劃出系統(tǒng)而有吸引力、再創(chuàng)造彈性的內(nèi)容。通過文化旅游策劃，能夠滿足市場需求，把握住景區(qū)創(chuàng)新性和建設(shè)經(jīng)營可操作性之間的平衡，是促進(jìn)景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、文化旅游策劃對景區(qū)的主要影響

1、理清景區(qū)的動態(tài)可持續(xù)發(fā)展的全景化思路

文化旅游策劃對理清景區(qū)發(fā)展思路的作用，主要表現(xiàn)在：

1) 發(fā)現(xiàn)/提升資源價(jià)值、促進(jìn)其產(chǎn)品化；

2) 創(chuàng)造/強(qiáng)化項(xiàng)目地獨(dú)特賣點(diǎn)、凸顯其競爭優(yōu)勢；

3) 調(diào)整/改進(jìn)景區(qū)內(nèi)容和產(chǎn)品的推廣銷售、拓寬消費(fèi)市場；

4) 籌劃/設(shè)計(jì)各種旅游經(jīng)營活動，規(guī)避/消化經(jīng)營中積累的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

2、明確景區(qū)的定位

文化旅游策劃從市場源頭上探究制約景區(qū)發(fā)展的問題，發(fā)現(xiàn)并摒棄陳舊、不合時(shí)宜的發(fā)展思路，拓展新的市場機(jī)遇?？稍谙到y(tǒng)定位的策劃中，明確或再梳理景區(qū)的發(fā)展主題、形象定位、功能定位等全方位的思考，最終扎實(shí)確立項(xiàng)目的核心吸引力。

3、形成策略引導(dǎo)

文化旅游策劃是根據(jù)市場導(dǎo)向、客觀現(xiàn)實(shí)性、整體性、特色化以及群體意識等原則，經(jīng)過概念挖掘、主題研發(fā)、時(shí)空運(yùn)籌等工作過程，實(shí)現(xiàn)對景區(qū)開發(fā)與規(guī)劃的科學(xué)的策略引導(dǎo)。有助于景區(qū)從構(gòu)思到落地、開業(yè)的高屋建瓴、綱舉目張。

二、文化旅游策劃的工作目的和意義

1、發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)

從根本上說，旅游的經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境三大效益中，經(jīng)濟(jì)效益是基礎(chǔ)。文化旅游策劃的首要目的是經(jīng)濟(jì)效益、符合投資規(guī)律和財(cái)務(wù)平衡原則。這是工作的基本出發(fā)點(diǎn)和原則。

2、滿足游客需求

文化旅游策劃的工作目的，是合理利用景區(qū)資源、提高其旅游吸引力，突出景區(qū)個(gè)性化吸引力和主題形象，塑造精品、擴(kuò)大游客滿意度和市場流量。

3、協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)三種利益

文化旅游策劃的工作目標(biāo)，還體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)、社會、生態(tài)三方面利益是否能達(dá)到平衡，體現(xiàn)在是否能通過策劃，令投資者、消費(fèi)者、項(xiàng)目土地方、政府管理者均因項(xiàng)目的開發(fā)而有收獲、提升。任何一方的利益，因項(xiàng)目的開發(fā)運(yùn)營獲得共贏。

很多不重視文化旅游策劃、不重視前期策劃的景區(qū)，往往在開業(yè)、經(jīng)營時(shí)會發(fā)現(xiàn)：實(shí)際操作上的種種問題、伏筆已經(jīng)在前期的策劃設(shè)計(jì)中埋下。重視文化旅游策劃工作、重視規(guī)劃設(shè)計(jì)前的詳細(xì)研判與科學(xué)決策，都是事半功倍的環(huán)節(jié)，避免開業(yè)不久就要進(jìn)行景區(qū)升級、浪費(fèi)費(fèi)用、精力和時(shí)間。